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近日,波司登宣布看护乐百家手机登录网页是多少布告表示公司董事会正式决议行使股份购回,授权于公开市场对公司股份进行回购。本次回购股份数目将不跨越2019年8月26日已发行股份总数10%。股份回购乐百家手机登录网页是多少消息一经公布后,波司登股价一起走高,截止今朝,其每股已涨至3.0乐百家手机登录网页是多少2港元,涨幅约达8%,总市值跨越327亿元。

与股价攀升相对应的,还有波司登同样引起大年夜量关注的高端计谋。

去年岁尾,波司登推出了价格高达11800元的“登峰系列”羽绒服,以此来对标国际化高端羽绒服品牌加拿大年夜鹅(Canada Goose)。可以说,波司登这样行径很大年夜胆,也很有勇气。但新品推出后销量不佳的结果让波司登很快就下线了此款羽绒服,今朝在淘宝的波司登天猫旗舰店已经看不到这款价位上万的羽绒服了。

作为海内羽绒服行业元老级企业,波司登的一举一动都牵动着市场的心。在日益猛烈的市场竞争情况下,进级转型当然是必须的。但必要强调的是,走高端之路可以,但这并代表标个“高价”就能走得通。终究,如今的破费者已经交了多年的“智商税”。

在这个维度上,波司登今朝的体现还存在争议。

波司登对标加拿大年夜鹅,迈向“高端”品牌之列

每当我们打开手机、电视或者电脑,不管是看微博、微信照样收集综艺,老是能乐百家手机登录网页是多少刷到羽绒服广告的时刻,大年夜家就知道真正的冬天来了。迈入2020年的冬天,波司登与加拿大年夜鹅“代价上万的羽绒服”几回再三呈现在大年夜众的视野中,一光阴收集上各类相关舆论疯传。

有人觉得曾经定位中老年品牌的波司登,如今改走时尚路线、试图捉住新一代年轻破费者的“跨步”切实着实很大年夜,但不值这个价;也有人觉得高端品牌加拿大年夜鹅是属于“外来的和尚好念经”,品牌溢价太多,要支持国货。

回首波司登的成长过程,成立于1976年的它不停专注于羽绒服的研发设计和临盆制作。2007年上市后,波司登不停成长平稳,到2012年的时刻波司登羽绒服销量增长9.6%,公司一年实现营收93.25亿,获利12.72亿。彼时波司登羽绒服在海内的市占率稳定在35%-40%之间,是当之无愧的海内羽绒服第一品牌,于是它开始向国际化、四时化、多品牌之路周全提议攻势。

然而跟着市场情况的变更,2012年之后,国际快时尚品牌的冲击、比年暖冬的晦气身分纷至沓来,加之波司登上市后跑马圈地的门店扩大策略,这导致其库存积压严重。2015年,波司登迎来了史上最难过的低谷,公司营收下滑至57.87亿,净利润仅为3.38亿,不到2012的四分之一。

回看波司登这段成长“掉速”时期,盲目多元化被视为掉败的紧张缘故原由。波司登主要营业由羽绒服、贴牌加工治理和非羽绒服服装三块构成。羽绒服系列涵盖波司登、雪中飞、冰洁等品牌,非羽绒服系列有男装、女装、童装、居家等。在这样的环境下,就呈现了“什么都想做,却一样也没做好”的征象。

2017年后,波司登对旗下营业进行了调剂和从新筹划,回归了羽绒服的主航道。之后便不停在品牌、设计和渠道上发力。它在重塑品牌形象、联名设计师与IP推出时尚款的设计产品、线上线下渠道多方进行结构。别的在羽绒服的价位上,波司登羽绒服周全上升到了千元级别。

至此,波司登撕下了“中老年品牌”的标签,摇身一变为“高端时尚”的代名词。

“高价”即是“高端”吗?

然而,“高价”必然代表“高端”吗?正常的市场逻辑里,“高价与低价”是判断同类产品品德好坏的紧张标准之一,“高价”确凿在必然程度上代表着“高端”。

但跟着近些年市场上“劣币驱逐良币”的征象几回再三发生,破费者多次受到“高价”即是“高端”这种标准的诈骗,再加之现在市道市面上花哨的营销包装,商家与破费者之间的相信被消磨的所剩无几。

以是,波司登想要走“高价”即是“高端”的路线,就必须要证实自己的实力。

据懂得,波司登羽绒服2018年匀称提价了20%-30%。波司登主品牌价格带由1000元以下提升至1300-1500元。波司登财务总监朱高峰曾在2018年11月的中期业绩电话会议上提到,未来波司登还将继承提价升档,前进高端产品的占比,主力产品价格将定位在1500-2000元。

波司登想冲要刺高端之路的心彷佛异常迫切。于是在2019年的10月30日,波司登宣布了登峰系列羽绒服,七款产品售价均在5800元以上,此中,最高的珠穆朗玛峰款售价达到11800元,首次摸高万元标杆。

据官方先容,该系列产品以天下闻名高峰珠穆朗玛峰为设计灵感,选用北纬4乐百家手机登录网页是多少3°黄金羽绒带的珍稀鹅绒以及“世纪之布”GORE-TEX面料和航天纳米保温材料,利用了蜂巢立体充绒、防水压胶处置惩罚、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技巧。

但破费者却并不买单。在天猫官方旗舰店我们可以看到,波司登极寒系列售价6999元的羽绒服仅有9人付款,售价5999元的6人付款,而售价最贵11800元的珠穆朗玛峰款已经悄然下线。

除此之外,只管“波司登,脱销举世72国”的广告语频繁轰炸而来,但在其财报中却很丢脸出举世化结构。从羽绒服营业零售收集区域划分来看,波司登门店均在海内,此中有57%的门店散播在华东、华中地区。并且,仅有24.3%的门店位于一、二线城市,75.7%的门店仍在三线及以下市场,大年夜城市核心商圈难觅踪影。

从品牌鼓吹的层面上看,波司登这一波对标加拿大年夜鹅上万元羽绒服的操作很成功,得到很高的品牌曝光和关注度。必要指出的是,“高价”虽然是品牌增添营收的一种有效手段,但“高端”的定位并不是简单的提价就能够达到的。

只有对品牌赓续赋能,为破费者供给实其着实的需求,才能包管品牌的生气愿望、继而走向高端之路。而今朝的波司登仍需在立异设计、科技进级、提升品德等方面追赶国际化大年夜牌,它间隔真正的“高端”国际化大年夜牌显然还有间隔。

注:文/于半仙,"民众,"号:于见,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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