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和记娱h188下载app手机版:百度与头条的宿命之战



原告变被告,被告再变原告,环抱眼球的争夺战,从来不短缺巨子介入。

2019岁终了一个月,百度以不正当竞争为由,将字节跳动诉至法院,要求其急速竣事不正当竞争行径,赔偿经济丧掉及合理支出100万元,刊登声明、打消影响。

百度这次诉讼字节跳动,缘故原由是在今日头条手机客户端“头条搜索”办事中,输入“百度视频”进行搜索时,搜索结果显示“西瓜视频”。

今日头条CEO朱文佳也转发了头条搜索针对百度诉讼的声明,并解释道:在一些搜索引擎里,“付费”是品牌保护的通畅“潜规则”。基于保护企业和用户利益,头条搜索允诺,用户在今日头条搜索品牌词,呈现在搜索结果第一条内容,必然是该品牌的展现,“这一原则不会受任何广告投放的影响”,这当然是在暗讽百度受舆论诟病的竞价排名。

这并非双方第一次开战。

早在2018年5月,今日头条曾以损害作品信息收集传播权为由,将百度诉至法院。同年8月,海淀法院审结了此案,讯断被告百度向今日头条赔偿经济丧掉及合理支出共计1.25万元。

字节跳动的生长史便是一部战争史,不过,自互联网出生之日起,跟着信息分发技巧的进步,以及商业模式的进级,这条蹊径上始终硝烟漫溢。百度和头条相争,着实便是互联网信息分发领域的战争,在这个领域内,战争从未暂停。

按照信息分发要领变更,大年夜致可划分为四个期间。

分类索引,门户期间

中国早期的四大年夜门户网站,搜狐、网易、新浪、腾讯,创始了分类检索期间,而它们都是雅虎(Yahoo!)的仿照者。

互联网蛮荒期间,用户靠着门户网站获守信息,而雅虎便是前驱者。雅虎是由手工归纳分类,手工录入汇集的分类检索目录网站,你能在这最快发明新的网站,以此更快速地让用户获得想要的信息。

早期的雅虎在做分类索引的信息分发模式大年夜得成功之后,快速进和记娱h188下载app手机版化产品形态,1995年加入了搜索功能,不过这个与我们熟知的谷歌(Google)和百度不太一样,雅虎搜索主如果用来做分类检索的快捷搜索,结果每每直接指向某个网址。

当时雅虎的商业变现模式简单粗暴,卖广告位,便是发卖网站banner广告。虽然简单,但作为当时举世最大年夜的互联网门户、收集目录、电子邮箱和新闻资讯网站,每一名新增的网夷易近便是雅虎的用户,伴随举世网夷易近数量快速增长,雅虎市值一度跨越1000亿美金。

商业模式简单粗暴,有人的地便利是蓝海,这让中国的第一代互联网创业者接踵跳入门户创业。

1996年,张旭日怀揣导师的17万美元风险投资创立了搜狐网前身“爱特信”,两年之后,孵化出搜狐网,彼时的搜狐基础照搬雅虎新闻的模式,逐日更新近300条新闻。2000年,搜狐推出了网上跟帖模式,提升网夷易近对新闻的介入度。

2000年7月,搜狐在纳斯达克上市。2000年9月,搜狐网收购ChinaRen校友录,成为当时排名第一的年轻人社区网站。2002年第3季度,搜狐成为海内互联网第一家的和记娱h188下载app手机版盈利企业。辅助北京奥运会、搜狐畅游和搜狗分手在美国上市是搜狐的三大年夜高光时候。

险些同一时期,做邮箱的丁磊,继续续创业的王志东,拥有史诗级社交产品QQ的马化腾,都对门户网站所孕育发生的巨额利润所吸引,接踵成立门户网站,充分享受门户网站卖广告赢利的红利。

但好景不长,中国门户网站的成长过程与搜狐是一样的,盛极一时,迅速式微,2000年新浪、网易、搜狐接踵上市竟成了门户网站着末的荣光。

搜索引擎,搜索期间

跟着期间变迁,技巧进步,网夷易近急剧增添,收集信息量的爆发式增长,门户网站这种人工信息分类的局限性徐徐凸显,信息分类模式徐徐被基于robot自动抓取智能分类的信息技巧取代。

但早期的搜索引擎十分低效,便是用户搜到的器械并不是自己想要的。此时,Google出生了。

谷歌的快速崛起完全是技巧战胜了市场。谷歌的两位开创人之一,拉里·佩奇发现了“网页排名”算法,他们并不光是在搜索这门技巧,而是在搜索结果的优化上发力,这让谷歌迅速脱颖而出。后续他们又针对搜索结果开拓了数个算法,处置惩罚不良网页,在根基算法上精耕细作,这让谷歌成为2000年前后最受人关注的信息分发公司。

虽然算法先辈,但谷歌早期并没有海量的用户和充沛的现金与信息分发巨子雅虎正面刚,但着实他们不只没有接触,雅虎以致将谷歌作为自己搜索技巧的独家外包公司。采纳谷歌先辈技巧的雅虎用户体验提升,点击量继承飙升,在繁荣中雅虎涓滴没故意识到,自己养了一只巨兽。

互联网行业,技巧有多先辈都逃离不了一个现实,那便是商业模式变现——赢利。雅虎的变现要领简单粗暴,便是卖banner位置的广告,版面有限,跟着流量红利吃完也就没有了想象空间。但谷歌突破了这样的变现模式,“关键词广告”成了压逝世雅虎的着末一根稻草。

谷歌经由过程立异商业模式AdWords(关键词广告),让每个被搜索的关键词都成了潜在的广告载体,可以让每个搜索结果页面都能成为广告收入的滥觞。谷歌能赚若干钱,完全取决于用户会用谷歌搜索若干次,而用户用谷歌搜索若干次又完全取决于谷歌搜索的体验有多好。

而关键词广告对中小企业较为友好,由于其计价措施是按照用户搜索关键词后点击搜索结果(广告)算收益的,广告的投放效果变得靠得住可监测,单次支付价格低,让投放广告策略变得机动。这是一个划期间的广告计价要领,它让谷歌迅速崛起成为巨子,将雅虎甩在逝世后。

百度也在此时登场,它是第一个真正意义上的中文搜索引擎,让中文搜索从门户网站信息分类期间转变为主动搜索关键词得到信息的搜索期间,竞价排名的互联网广告投放的商业模式,让百度赚的盆满钵满,迅速成为中国互联网巨子之一。

搜索引擎市场的商业代价伟大年夜,这20年来都未曾逾期。互联网的代价是连接人与人,连接人与信息,腾讯已经做到了连接人与人的极致,而搜索便是连接人与信息的关键进口,这种信息分发形式的精准度远超门户期间,以是会孕育发生更精准的商业代价。

商业模式跑通,并且是人们的硬需求,这也是为什么最初雅虎这样的门户网站要衍生自己的搜索引擎,这也是为什么今日头条体量大年夜了之后自然而然的结构搜索。

在PC期间,百度先后击败了360、搜狗,成为中国搜索引擎的绝对王者,在移动端期间,百度面临着像头条这些劲敌和记娱h188下载app手机版的夹击。技巧和内容是搜索的门槛,也是百度的护城河,去年百度加码投资知乎就是对“信息”的投注。

在此时代,另一种信息分发模式跟着技巧进步和网夷易近剧增,破土而出,并形成一种新势力。

订阅关注,SNS期间

2004年阁下,举世互联网用户的数量达到了8亿,伴随大年夜量的互联网用户的接入,互联网信息的交互正在面临一次自下而上的厘革。在这样的背景下,有人提出了一个全新的观点——Web2.0,意思是第二代互联网。

第二代互联网与第一代互联网最大年夜的差别是,Web1.0是由收集信息办事商主导供给信息办事,而在Web2.0期间,会由用户主导供给产品办事。

从2004年开始,基于Web2.0的观点,出生了一系列的互联网产品,如Facebook、Reddit、YouTube、Twitter等,这些信息交互产品拥有一个合营的特性便是我们本日常提的一个词——UGC(User Generated Content用户天生内容)。

从这之后,互联网用户不再满意于单向的信息获取,跟着互联网用户暴增和收集带宽提升,人们把眼光转移到人身上。此前,不管是靠近媒体形态的门户照样靠近对象形态的搜索引擎,用户获守信息老是隔着一层序言,而订阅可以让用户直接从信息泉源获守信息。

那么有没有一款能够满意一个不懂技巧的人扶植一个属于自己小我网页的产品呢?在大年夜洋彼岸,一个划期间的社交产品——Friendster出生了,这是天下上第一个社交收集办事(SNS,Socia和记娱h188下载app手机版l Network Service)产品。虽然很快被后来者MySpace打的狼奔豕突,只能在外洋市场生计,但Friendster是这门技巧的前驱。

不过MySpace很快也被打败,不过它输得不冤,由于胜者时至今日仍是天下最大年夜的社交网站——Facebook。跟着带宽的增长,技巧的进步,这样的观点被用到了图片、视频领域,并孕育发生YouTube等社交网站巨子。

在中国,最早被网夷易近吸收的带有社交性子的产品是博客。2003年,一位叫“木子美”的女网夷易近在中国博客网颁发收集性爱日志,从而引起全社会对“博客征象”的评论争论,从此每一个网夷易近都成为内容的创造者,互联网进入草根狂欢的期间。

QQ空间便是海内的MySpace,彼时汤道生刚入职腾讯,被录用为QQ空间的技巧总监。在汤道生的主导下,QQ空间迅速迭代,2006年4月,QQ空间3.0版本,完成周全架构、机能优化;6月,4.0版本宣布,推出全屏模式;7月,空间日志新版本宣布,支持动画和音频等多媒体内容;9月,推出信息中间和石友圈。

QQ空间在2006年第三季度注册用户数冲破5000万,月活2300万,日活跨越1300万。不仅如斯,在社交收集中,腾讯精于经由过程会员的要领获利,虚拟形象和各类钻让QQ空间走出一条独特的商业变现模式,使其大年夜得成功。

在这一海浪潮中,中国的别的三大年夜门户网站都选择了博客模式,但为难的是,博客叫座不卖好,商业模式上的先天缺陷让所有的用户积累代价无法兑现,三大年夜门户网站在社交化转型中陷入歧途。

2006年Twitter出生后,海内不乏仿照者,此中王兴在2007年创建的饭否两年光阴内用户过百万,但进入2009年下半年后,为了应对有关部门对付收集谈吐的监管,饭否大年夜量删帖、限定敏感关键字、停息搜索等,导致有些域名无法造访,饭否暂时关闭。

2009年7月,新浪微博正式上线,拥有大年夜量新浪博客时期原始积累的用户,11月新浪微博用户便冲破百万,两年后,新和记娱h188下载app手机版浪微博用户冲破2亿。彼时,中国互联网刮起一阵“微博热风”,网易、腾讯、搜狐以致人夷易近网都宣布自家的微博产品,但都无一例外没了声音。

同一光阴段,内容垂直类社区网站如雨后春笋,破土而出,知乎便是此中的代表之一。

Quora是美国一个问答SNS网站,它突破了以往问答网站信息对接信息的模式,真正实现了信息与人的对接。2010年周源受到硅谷问答社区Quora的启迪,在互联网里建立了一小我们经由过程提问并对相同的问题感兴趣而结交的社交收集平台,以常识共享者为中间,n其中间互相连接,终极形成一个连接所有人的伟大年夜常识星球。

知乎在创建不久后,口号是“发明更大年夜的天下”,早期的知乎致力于打造一个小众的常识分享社区。2013年,知乎向"民众,"开放注册,不到一年光阴,注册用户迅速由40万攀升至400万。知乎的口号也变成了“与天下分享你的常识、履历和看法”。

如今知乎注册用户跨越1.6亿,融资赓续,估值频频上涨,但为难的是,知乎持续处于吃亏状态,仍旧找不到有效的商业模式变现。这也是社交类产品的通病,与搜索引擎这么完美的商业变现模式比拟,若何赢利的问题时至今日仍在利诱着社交型平台。

虽然用户在社交网站上长光阴勾留,但在商业模式上,这些平台仍旧采纳广告模式,在分发广告的效率上,与搜索引擎完全无法相提并论。这些社交类网站对日暮西山的门户网站形成进一步冲击,颠覆了传统媒体,对搜索引擎的商业护城河,一砖一瓦也未曾撼动。

保举算法,Feed期间

在PC互联网期间,用户应用搜索的目的很纯真,便是为了征采信息,即我们平日所说的“人找信息”。在移动互联网期间,用户开始适应个性化信息流推送的形式被动破费内容,搜索向“信息找人”偏向进化,再加上用户主动搜索时,不光局限于搜索信息,还延伸至搜索办事,于是就有了信息流、内容生态、小法度榜样这样的生态组合。

字节跳动便是在移动互联网期间崭露锋芒的,曾经有一段光阴,跟着字节跳动的崛起,大年夜数据和算法成了最火的两个词,着实算法并不新鲜,奇妙的是字节跳动把算法和信息结合起来了。

2006年,Facebook宣布NewsFeed功能,这个功能有了基础的算法功能,然则很粗拙,智能对不合内容做加权等,然则跟着光阴推移,算法赓续优化,更繁杂的谋略维度和机械进修。这让Facebook孕育发生质的飞跃,一举逾越Myspace。

这是保举算法第一次在信息分发中展现其惊人的威力。

而海内把算法保举用的最好的公司就是字节跳动了,从今日头条发迹,之后孵化出一堆APP如抖音等,赓续侵蚀互联网巨子的腹地,其核心竞争力便是算法。

一个互联网产品最大年夜的成功,是成为组织比特信息的一种通用形式,它可以和各类各样的内容、办事相结合,前进信息分发的效率。

信息流便是这样的产品,它突破了传统的以编辑为主导的中间化信息分发要领,而因此基于机械进修的个性化保举为引擎,为用户供给源源赓续的资讯,同时,它很得当分发和用户相关的原生广告,拥有伟大年夜的商业代价。是以,一个通用的信息流资讯产品成了互联网巨子们的“必争之地”。

但信息流这个风口,确是今日头条带来的。

即使是有着搜索独特壁垒的百度,面仇家条的攻击,也开始寻变。李彦宏曾在去年的内部信中写到,“搜索和信息流是百度APP的双引擎。”百度持续加码信息流对外界来说早已不是秘密。

字节跳动的商业模式也在市场上获得认证。2019年上半年,字节跳动逾越腾讯百度,成为中国第二大年夜数字广告商,这是保举算法的胜利,也是期间的变迁。但这都是基于宏大年夜用户量上的,否则字节跳动也不会将曾任百度搜索架构师的朱文佳招入麾下做今日头条CEO了。

毫无疑问,搜索的商业模式仍旧是现如今最有效率的一种,但若何避免吃“人血馒头”,是百度必要办理的问题,也是字节跳动入局要斟酌的。

今日看来,不管是百度照样字节跳动,它们的产品中有门户期间的分类索引,有搜索期间的搜索引擎,有SNS期间的订阅关注,当然也有Feed期间的保举算法,只不过偏重点不合。

在这个期间两军征战,胜负终极照样取决于内容生态扶植能力。

注:文/郭晓康,"民众,"号:盒饭财经,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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