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一句“不走平常路”,让美特斯邦威与周杰伦一路根植在我们心中。周杰伦人气不减,但美特斯邦威却早已不见了往日的荣光。和他一路没落的还有:森马,真维斯和记娱乐和记怡情app,以纯,班尼路,看看,这些似乎认识又陌生的名字。

“它居然还活着,似乎已经离我们很远了”。

一组数据来阐明此中的心伤与没落。

从1995年到2013年,在全国拥有了近1100家门店,再后来的年里连忙扩大,2012年的门店数高达5220家。

然而:

在2013年至2016年,本来在公司年报详细到个位数的商号数量被统计成了一个隐隐的概数,门店也从近和记娱乐和记怡情app5200多家缩减至3900多家,四年缩减了1300多家。2017年后,在年报中门店越来和记娱乐和记怡情app越隐隐,门店数量已不再说起。只在年报中提到,“本公司直营店与加盟店营销收集遍布全国。”

最高价的时刻曾达到:39.57,而如今,在2块钱阁下,日买卖营业量3-4切切,属于惨不忍睹的一类。

2018年似乎喘了一口气,然而2019年又陷入了吃亏状态。

这是一个不那么令人开心的励志故事:

一个本土休闲衣饰的领军品牌来到行业拐点,一边是ZARA、优衣库等国际快时尚品牌对中国市场的挤压侵蚀,另一边是互联网大年夜幕下淘品牌的各处着花,可谓夹缝求生,不与世浮沉,

选择迎战:邦购网、O2O计谋、“和记娱乐和记怡情app有范”APP,开淘宝店……各类招数用尽,但仍旧导致现在的场所场面。

多品牌策略,包括童装和潮牌休闲衣饰,然而产品风格差别似乎不大年夜,对照样错?

看看美邦艰巨的“互联网+”试错之路:

其一,上线邦购网。

2010年12月,美邦的电商平台邦购网上线。这个动作在当时相称前卫,领先于海内多家互联网企业。借由这个电商平台,破费者可以在实体店内扫码破费,也能实现线上购物和线下退换等多项功能。别鄙视这些利用,这在6年前相称新潮。

令人遗憾的是,邦购网在6000多万元打了水漂之后,于2011年10月黯然结束。缘故原由很现实:赚钱难以保障。一方面美邦在资本设置设置设备摆设摆设、物流配送以及营销运营上无法适应邦购网的成长需求;另一方面,面对诸如凡客等专业B2C服装品牌的打压,邦购网只有招架之功,没有还手之力。

以是,邦购网并没有成为美邦新的业绩亮点,反而由于电商的折扣比加盟店低很多,进一步激化了内部抵触。各类渠道上的格式、价格甚至折扣活动难以和谐,让美邦的库存进一步增添。

其二,启动O2O计谋——生活体验店。

在酝酿了两年之后,2013年10月,美邦正式发布启动O2O计谋。自力运营了两年之久的邦购网也被收回到上市公司体内。

破费者可以登录美邦的电子商务平台查看产品,并经由过程手机预约试衣。体验店内还有店员代为完成响应的服装搭配。每家店都设有书廊、咖啡吧以及花园晒台等休闲举措措施,并供给免费Wi-Fi,方便顾客苏息、上网。

这幅抱负蓝图看上去很美,但在实践中,却真的成了抱负。虽然美邦在体验店中花费了很多心思,但仍不能捉住破费者的心,两年以前,这些体验店仍旧看客寥寥。很显然,占用了店面大年夜量空间的咖啡桌和上网情况(上网台桌等),与服装零售的核心不太搭。

其三,推出“有范”APP。

只管现实很残酷,美邦转型的方式却不停很坚决。在2015年4月尾,美邦又发布推出“有范”APP,进一步落实它的“互联网+”计谋。

“有范”APP定位为一款基于移动真个智能化创业对象和时尚配搭体验平台。根据美邦的说法,“有范”已与国外浩繁品牌签约,破费者能在“有范”找到的品牌不拘泥于美邦。此外,“有范”可以让用户将爱好的衣物进行搭配拼接,做出无意偶尔尚感的图片,并在平台上分享。假如穿搭建议被人买单,还能得到响应的收入分成。

因前后两季冠名综艺节目《奇葩说》,这款APP在年轻人中的有名度对照高,然则对付品牌已经老化的美邦来说,假如指望这款APP聚合的品牌与用户介入机制能为美邦带来客户黏性,进而带动美邦自有产品的贩卖,彷佛不太现实。从市场实际体现来看,其结果也是平平。

不停在努力,效果佳不佳。终局会阐清楚明了和记娱乐和记怡情app统统。

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