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万博体育官网登录网页版:茶颜悦色“走出去”能否站稳



北京商报讯(记者 郭诗卉 郭缤璐)不停在湖南长沙本土开店的茶饮品牌茶颜悦色近来被曝出计划向外区市场进行扩大的消息。对此,茶颜悦色近日在其微信"民众,"号宣布看护布告表示,2020年切实着实计划在外区筹划门店,因为自身品牌能力问题,新市场暂不斟酌北上广地区。在业内人士看来,新中式茶饮在颠末这两年的高速成长之后,已经停止了跑马圈地的阶段,头部品牌徐徐确定,如今中国的新中式茶饮市场进入了竞争最猛烈的红海阶段,茶颜悦色“走出去”存有必然寻衅。

茶颜悦色宣布看护布告表示,2020年计划在外区地区进行门店支配,门店结构形式依旧采纳直营模式,不加盟、不做代理。值得留意的是,新市场并非北上广地区,其来由是因为自身品牌能力的缘故原由,而首个进驻城市为武汉。对此,中国食物财产阐发师朱丹蓬万博体育官网登录网页版表示,北上广地区相对来说结构难度会相对较高,这也取决于品牌自身的综合实力以及本钱气力。

公开资料显示,茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮治理有限公司旗下品牌,成立于2013年3月,以茶饮和甜品为主打,从品牌LOGO、产品包装设计到门店设计不停走的是“中国风”。今朝,已经开设近200家的直营店,而这些门店整个设立在长沙地区,从未向其他地区扩大过。而这次计划向外区扩大的缘故原由,根据茶颜悦色宣布的信息显示,把茶颜悦色由长沙做到全国,以致走出国门,“这不仅是开创人的贪图,更是六年以来随着茶颜悦色不离不弃的万博体育官网登录网页版小伙伴真实的人生奋斗路径”。

实际上,茶颜悦色不停受到本钱的青睐,在去年8月发布完成A轮融资后,更是与阿里“扯上”关系,不少“走出去”的声音随之而来。去年8月,茶颜悦色发布完成A轮融资,同时,“阿里入股茶颜悦色”的传闻也接踵登上热搜。对此,茶颜悦色官方微博宣布声明称,投资茶颜悦色的此中一家公司由阿里投资,是以“阿里入股茶颜悦色”的说法不算准确,但确凿有关联。

在朱丹蓬看来,茶颜悦色作为地方性品牌,在长沙地区成长相对稳定,不停选择直营的要领进行结构,从而来掩护全部品牌品德。在此环境下,品牌也受到本钱的加持,而这对付品牌的整体成长和对外扩大有必万博体育官网登录网页版然的支撑。

不过,中国的新中式茶饮市场竞争已经进入下半场,根据北京本地生活钻研中间宣布的《2019北京餐饮破费趋势申报》显示,在企业跑马圈地的同时,门店生动度开始下万博体育官网登录网页版降,这注解饮品市场洗牌期即将到来。对此,开发新中式茶饮市场也将面临浩繁寻衅。

朱丹蓬进一步表示,茶饮品牌不停坚持直营的模式,这对其资金的要求是较高的。别的,如今中国的新中式茶饮市场进入了竞争最猛烈的红海阶万博体育官网登录网页版段,企业想要维持它的核心竞争力必要在三个维度长进行提升。首先是品德,稳定的品德是品牌可持续成长的根基保障;其次是品牌的调性,企业必要赓续贴合破费需求,提升品牌立异能力;此外,在办事体系方面,增添品牌与破费者之间的破费黏性,从而稳定客群。

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