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先是服装后是项链,只管尚未公映,但一周之内片子《花木兰》的周边产品却两次登上热搜。自今年事首?年月以来,《花木兰》的周边产品便陆续进入人们的视线,涵盖角色原型公仔、服装、玩具、饰品、双肩背包等多个品类,且不光是迪士尼官方推出相关周边产品,安踏、宁靖鸟、C&A、Vero Moda等品牌也接踵推出了联名产品。然而,在浩繁周边产品热度持续走高的同时,“迷惑审美”、廉价感等评价也时时呈现,同时山寨产品的身影也在收集上几回再三呈现,盘算借着片子的热度赚取一波收益。

(图片滥觞:片子鼓吹海报)

单款月销近万件

一个名为“花木兰联名饰品”的热门话题,在近两日登上了微博热搜,据微博数据显示,该话题的涉猎量已达到764.2万次,而就在6天前,话题“花木兰的新衣”同样也激发烧议,并实现涉猎量3787.9万次。多个热门话题的呈现和记娱乐app正网再一次证实,将片子与衍生品玩得如鱼得水的迪士尼,自然不会随意马虎放弃这次片子《花木兰》背后的衍生品市场,并和记娱乐app正网已接踵推出一系列产品。和记娱乐app正网

据迪士尼官网显示,现阶段包括以主演刘亦菲为原型的公仔、拥有片子元素的T恤、供儿童穿着的戏装等各式衍生品,均已开始对外贩卖。且此中也包孕限量衍生品,如限量珍藏版的木兰娃娃便仅在举世共发行3400个。

在官方衍生品陆续上线之余,更多联名产品也纷繁现身。据北京商报记者不完全统计,截至今朝包括Funko、安踏、宁靖鸟、C&A、Vero Moda、Bershka、ONE MORE、森马等多个品牌,均已将旗下的联名产品放置在线上线下进行贩卖,并有部分实现较高的关注度和销量。

据安踏旗舰店显示,今朝该品牌与《花木兰》联名的一款休闲运动鞋正处于热销阶段,而截至3月12日16时,月销量已超9500件,即将杀青贩卖万件的节点,与此同时安踏与《花木兰》联名的女式九分运动裤,也已实现404件月销量。除此以外,其他品牌也已实现必然的劳绩,并实现联名产品销量达数千件的成就。以推出多款《花木兰》联名服装的宁靖鸟为例,该品牌此中一款刺绣玄色连衣裙的月销量现已跨越5500件,而另一款宽松T恤的月销量也已达到1876件。

盗版产品见缝插针

跟着《花木兰》北美上映日期徐徐临近,一波想要借着热度而赚一笔的山寨产品也浮出水面,在电商平台上开售种种各样的盗版衍生品。

北京商报记者查询造访发明,在各类盗版衍生品中,借用《花木兰》的片子元向来制作T恤、卫衣、外套等衣饰盘踞较大年夜的比例,且价格相对正版定价较低,此中盗版T恤的大年夜约定价在40-70元/件,与正版授权T恤大年夜多在90-200元/件比拟,便宜至少一半以上。

据某个在电商平台贩卖《花木兰》主题T恤的卖家走漏,半个月前商号正式挂上了相关产品,衣服实际便是从收集高低载一些图案随后印在T恤上便制作完成,“今朝销量并不算高,一个月只卖出了两件,但商号本身做的营业便因此定制T恤为主,是以之前也没费太多功夫,假如买家不爱好这些图案,也可以自己供给《花木兰》的图片制作想要的T恤格式,着实也算是用《花木兰》的热度给店里加点关注度。”

除了T恤外和记娱乐app正网,还有部分卖家将眼光瞄向了《花木兰》主演的cosplay服装。以刘亦菲在片子中一身血色的戏服为例,迪士尼官网上也推出了相关正版衍生品,且儿童可穿的同款戏服定价为79.99美元,折合成人夷易近币大年夜约为550元。但今朝收集上的盗版产品不够200元便可购买到,且卖家表示,这些戏服都是高仿,厂家直销价位低。而从该卖家的商号上可以看到,这款高仿同款戏服已在近一个月内贩卖了20件。

良性成长道阻且长

无论是正版产品现已实现的高销量,照样盗版产品跬步不离的现实环境,均证实着海内衍生品市场的潜在成漫空间。且公开数据显示,在美国市场,票房在一部片子的整体营收中占比仅占三成阁下,而衍生品则能占到70%的比例,同时反不雅海内市场,片子票房与衍生品在整体营收中的占比则彻底倒置了过来。

为进一步懂得这次《花木兰》在衍生品领域的结构计划以及针对盗版产品的呈现将会和记娱乐app正网采取哪些步伐,北京商报记者试图联系迪士尼方面,但截至发稿时尚未获得回应。

值得留意的是,这次《花木兰》推出的一系列衍生品在面对盗版的同时,也有部分产品未能受到破费者的认可。此中,《花木兰》公仔便被不少破费者称之为“迷惑审美”,并被觉得设计形象未能将花木兰本身的美展现出来,是以激发较高的争议。

在影评人刘贺看来,虽然海内衍生品市场仍面临着较多成长问题,但相较前几年已有了必然进步,以盗版为例,只管当下仍无法彻底打消,但能看到破费者对付版权保护的意识越来越高,并会主动探求正版产品,此外海内品牌商及影视公司也将衍生品的结构计划相对有所前置,避免呈现措手不及导致掉去成永劫机。而若要让市场彻底净化,仍必要各方合营着力慢慢办理问题,这还必要一段光阴。

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