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和记娱h188下载app手机版:奢侈品牌的“中国走秀计划”大爆发



国际四大年夜时装周早已装不下奢侈品牌的野心。和记娱h188下载app手机版为了寻求增长,许多品牌开始把大年夜秀,也便是新品宣布会搬去更紧张的市场,中国是最炙手可热的一个。

奢侈品牌对中国T台的爱从2018年便开始爆发,Dior、Tommy Hilfiger、Prada、Coach、Dolce&Gabbana、Miu Miu相继而至。今年依旧热度不散,Fendi、Chloe、Prada、Valentino、Dior、Hugo Boss的中国走秀日程从年中排到年尾。

此中的启事不难猜到——中国是举世最大年夜的奢侈品市场。跟着奢侈品破费回流内地的趋势愈发现显,各个品牌都盼望自己能被中国破费者留意到。

奢侈品牌的“中国走秀计划”着实早在1990年代便陆续开始,那时的皮尔·卡丹、Fendi等品牌是带着启蒙高端时尚、开辟市场的目的而来。而现在,因为奢侈品市场的成长节点不合,大年夜秀的意义、目的和弄法也不再简单。

2019年来中国办秀的品牌,想要的不光是一场众星云集的新品展示。无论是示好、刺激业绩增长,照样宣扬代价不雅,从奢侈品牌在中国办秀的机会可以倒推其成长阶段和策略。

Fendi厘革期追溯中国情

2019年是Fendi紧张的一年。年头?年月,这个老牌意大年夜利时装屋相助了54年的创意总监“老佛爷”Karl Lagerfeld离世。

之后,Fendi抉择5月31日前往上海宝龙美术馆举办首个男女装合并大年夜秀,重现年头?年月在米兰宣布的2019秋冬系列,并有15个专为上海大年夜秀a和纪念Lagerfeld而设计的造型。

2019秋冬女装系列是老佛爷生前着末的作品,男装则是由他首次担负客座设计师、与男装创意总监Silvia Venturini Fendi合营完成的系列。是以Fendi借这场秀纪和记娱h188下载app手机版念他的意义不言而喻。

FENDI CEO Serge Brunschwig在秀前吸收界面时尚采访时表示,Lagerfeld是推动Fendi成长的人:“现在人们对FENDI所知的统统都是他创造的。经典的logo、有趣的皮草、开辟更多品类……他把FENDI带去未来,给FENDI带来改变。”

Karl Lagerfeld亦是Fendi和中国的紧张联络,2007年Fendi的长城秀便是由他匆匆成的。

当时Fendi已进入中国市场十年,正处于从中国一线城市向二线城市拓展的阶段,长城秀为Fendi带去极大年夜的话题性。迄今为止,Fendi仍是独逐一个在长城上办秀的品牌。园地的特殊性、前所未有的办秀规模和中国奢侈品市场成长所处的紧张节点,都让后来者难以复制。

有了长城秀的故事,让Fendi在硬邦邦的买卖关系之上有更具备感情联络的来由。

上海大年夜秀落幕之时,被视为最有可能的老佛爷接任者、Fendi开创人的孙女Silvia渐渐走在T台上,、吸收世人掌声,就像是一个承上启下的典礼——拜别老佛爷,迎来新阶段。

着实从2017年开始,Fendi便开始改变,慢慢渗透年轻化策略。包括数字化转型、注重社交媒体、增添与年轻艺人KOL相助等。这也是LVMH集团旗下品牌的整体趋势。而Fendi这次从历史遗迹走向今世化艺术博物馆的秀场选择,也强调了更个性化和年轻化的诉求。

对付2019年的Fendi来说,必要一个新的开始,或许时隔12年再在中国走一场大年夜秀便是品牌正式厘革的序幕。

Chloe寻求周全懂得

Fendi上海大年夜秀没过几天,法国奢侈品牌Chloe就来了。6月5日,Chloe在上海龙美术馆宣布了2020初春系列。

这场秀有许多个“第一次”,既是Chloe第一次为季间系枚举办大年夜秀,也是历史上第一次在巴黎之外办秀。为共同上海大年夜秀,Chloe还开启了即看即买模式,在秀后第二天上线了限时48小时的微信小法度榜样,售卖在中国市场独家出售的四款mini Chloe “C”手袋。

ChloeCEO Geoffroy de la Bourdonnaye在秀前吸收界面时尚采访时表示,在上海办秀是为了让中国市场更周全地懂得Chloe。

Chloe从2005年进入中国市场,伴跟着2014、2015年和记娱h188下载app手机版接踵推出的“小猪包”Drew和Faye两个爆款包的走红,真正在中国打开有名度,随后推出的“圆环包”Nile也有着很高的认知度和人气。配饰在2017年时已是Chloe第一大年夜品类。

但Chloe想让人们在爆款包之外,懂得它更多,由于对付一个时装屋生命力的鉴定,终极照样要回归到成衣上去。现在有很多时机可以帮Chloe实现这一点。

业内觉得,Chloe现任创意总监Natacha Ramsay-­Levi在成衣方面的履历会赞助品牌加强成衣品类成长。在加入Chloe之前,她曾是Louis Vuitton女装设计部总监。

Chloe母公司历峰集团对它的注重也会为它供给更多资本。

历峰集团以前几年因为手表市场冷却业绩萎靡,但Chloe却在2014至2017年间销量呈双倍增长趋势,于是2017年历峰集团发布对Chloe增添投资、增开门店。跟着该集团旗下奢侈品电商集团YNAP和阿里巴巴合资公司的建立,可以预见Ch和记娱h188下载app手机版loe未来在中国线上市场将有更多时机。

Chloe这场秀算是主动迎上中国机遇,与历峰集团一路为接下来的成长做铺垫。

Prada展示转型决心

在Chloé上海大年夜秀越日办秀的是意大年夜利奢侈品牌Prada,可以想象那几天上海滩的时尚圈有多繁忙。而对付Prada来说,这是它近几年在中国市场为数不多的高光时候。

Prada带来的是2020春夏系列男装大年夜秀,这是Prada首次在米兰以外举办男装秀。大年夜秀前不久,Prada刚录用蔡徐坤为代言人,并推出由他主演的《人类险些(Code Human)》广告短片,盼望用年轻偶像和科技感来拉拢自己和期间的间隔。

在贩卖额下跌的这几年,Prada不停因转型历程迟钝、品牌以及主力破费人群老化等问题被责备。同时,Prada在中国市场的平淡体现,也是导致它业绩萎靡的缘故原由之一。

连跌四年的Prada终于在2018财年迎来了止跌,利润收入却下滑10%至3.24亿欧元。花旗银行指出,主因在于中国市场的平淡。是以,中国市场作为Prada业绩下滑的痛点,被率先拿来“开刀”。上海大年夜秀可以被视作是Prada转型决心的一个证实。

对付Prada来说,做出这种改变并不轻易。

面对开云集团、LVMH集团这样强大年夜且策略机动的对手,留给它的光阴很紧迫。奢侈品必须要掠取新兴的代际市场,而意大年夜利品牌最必要改变自己传统的思维模式,此前坚称不会被收购的Versace也终极加入Capri集团,在某种程度上为那些近年经营不善的意大年夜利家族和记娱h188下载app手机版品牌敲响了警钟。

最少从社交媒体反馈来看,Prada的做法是精确的。虽然上海大年夜秀并没有专门为中国市场设计几个具有本土化元素的单品,也没有推出响应的联名相助系列。但蔡徐坤的粉丝号召力照样让它的相关微博拥有了数万个点赞。

Dior宣扬普世代价

比拟起其他品牌,Dior的大年夜秀氛围相对轻松,主题也奔着环保议题的偏向拟订。

10月尾,Dior把2020年春夏系列复刻秀带去了上海,在上海展览中间建造了一座“秘密花园”。秀场中有连根带土的树木、斑驳的光影、真实的泥土喷鼻气和芭蕾舞演员,这种主题为的是与植物领域的专家们相助,探求当下时装周应该扮演的角色和机制。

环保虽然是个举世化议题,但Dior在这场秀中也找到了与中国本土连接的要领。

秀场一百多颗树木中,有许多来自中国本地。这些树木在秀后被用于上海宝山区中间的新南大年夜生态地区可持续成长项目。南大年夜地区位于上海市中间城区西北郊,邻接虹桥商务区,将来会成为城市生态空间的示范项目,未来也会迎来首座中国的Dior Garden。

此外,Dior创意总监Maria Grazia Chiuri用中国的蔷薇物种月季作为灵感滥觞,用丝线将花朵绣在裙装上。而选用月季也象征着中法园林文化和美学的对话,月季最早进入欧洲时便是被引入法国,并在18世纪深受法国王后Marie Antoinette的青睐。

Dior的上海大年夜秀可以被视作欧洲品牌文化包装和代价不雅传播的又一个经典范本。或许是由于欧洲品牌依然热衷于构建普世代价不雅,不过Dior本身在中国市场的稳定成长,也是它在展示自我时有更大年夜发挥余地的缘故原由。

Valentino掩护关键市场

意大年夜利奢侈品牌Valentino 11月初在北京的大年夜秀被许多人评价为“一次造梦”。秀上展示的是Valentino全新的高定系列,秀场处处展示了创意总监Pierpaolo Piccioli对中式美学的解读,以及他交融中意文化的要领。

从1960年代,Piccioli便在中式美学中探求设计灵感。例如在Valentino 1968/1969高定系列中,Valentino就曾以中国园林为灵感打造了一件蓝白柳树印花长袖礼服裙。1993/1994的高定系列中,浮屠式帽子和旗袍领外套也是二心中的中国印记。

此次北京大年夜秀中,Valentino把秀场安置在颐和园旁、四合院中,外加莲池的映衬,让这个意大年夜利老牌时装屋与中国更亲近起来。

不过,高定系列终究只是面对一小部分顾客,是品牌树立高端形象和展示品德的不二法宝。

Valentino这次也是用北京大年夜秀宣扬品牌核心代价,它在秀前宣布的Valentino Daydream限制系列才是真正能与广泛破费群体孕育发生共鸣的产品。这个系列有T恤、球鞋、条记本、溜溜球、手机支架与麻将牌,涵盖了现代中国年轻人从童年到成年的必备单品。

Valentino在中国市场“两手抓”的策略,显示出它对这一市场的注重。虽然Valentino在2013年到2018年间年贩卖额从5.9亿美元大年夜涨134%至12亿美元,增幅达到134%,是增长最快的奢侈品公司之一,但它的商业体量照样较小,而且2018财年贩卖额增幅开始放缓。

是以,中国市场将是Valentino保持增长的关键。Piccioli曾估计,Valentino举世贩卖额的35%由中国破费者供献,已是它举世最大年夜的市场。

Boss挽救业绩

德国高端时装品牌BOSS 11月初在上海举办了2020早秋男女装系列大年夜秀,并打出了“BOSS loves Shanghai”的标语。这一系列色彩多样、格式休闲的特征表现了BOSS“去正装化”的策略,它的转型成果初显。

作为德国时装集团Hugo Boss旗下的主力品牌,BOSS以前几年中曾在品牌定位上扭捏不定,导致集团业绩下滑。

Hugo Boss CEO Mark Langer曾在2016年上任之初表示Hugo Boss要放弃奢侈品市场,觉得经由过程前进价格让品牌跻身奢侈品行业并弗成靠,而是要向高端生活要领品牌挨近。

之后该集团对旗下品牌进行了一系列裁撤、合并等调剂,并在举世进行调价,保持各市场价格平衡。同时加速了对线上、零售、批发三渠道的整合,现在基础已完成批发向自营零售为主的渠道转型。

Hugo Boss曾估计,中国市场的整体销量占比将由现在的15%增添至2022年的20%。2018年亚太地区贩卖额的增长,得益于中海内地市场贩卖的持续高单位数增幅。在这一趋势下,今年1月BOSS为大年夜众化地区录用了新代言人赵又廷,开始为树立品牌新形象做努力。

注:文/界女士,"民众,"号:穿T恤的界女士,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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