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和记娱棒h88285:借力动漫IP授权,莞产玩具将亮相第十二届加博会



华旺公司临盆的米奇老鼠 记者 曹丽娟 摄

布丁熊、快乐小仓鼠、小猪佩奇、米老鼠不倒翁扭蛋、冰雪奇缘人物扭蛋……在今年举行的第十二届加博会上,一大年夜批盛行动漫IP授权玩具将亮相。记者从加博会组委会秘书处获悉,第十二届加博会将开设国际玩具及婴童用品展区,面积约1万平方米,展位筹划约500个。展会时代,将举办玩具与婴童用品行业产销对接交流会。

记者日前访问参展企业懂得到,东莞玩具及婴童用品行业传统的代工模式已经慢慢转化为代工和自立品牌并存,“动漫IP+玩具”的模式成为东莞玩具及婴童用品行业成长新的风向标。

对此,东莞市玩具及婴童用品协会会长温国雄表示,东莞的玩具及婴童用品大年夜部分已经拥有了自立品牌。经由过程IP授权“借力打力”,使用动漫IP吸收度高的特征,可以有效拓展海内市场,更好地推广自立品牌。

莞企热衷购买IP授权

作为东莞栢利实业有限公司(下称“栢利实业”)的董事总经理,李琳近来很忙,虽然临近新年春节,然则由于公司刚刚得到了多个动漫IP授权,必要开拓设计出多个系列产品。

“所有新设计出来的产品,基础都邑亮相第十二届加博会,数目估计有超10个动漫IP的约300个品类。”李琳表示。

今朝,栢利实业得到授和记娱棒h88285权的有来自俄罗斯的动漫IP“咪好一家”、英国经典IP“布丁熊”、荷兰IP“快乐小仓鼠”等10多个耳熟能详的动漫IP。

“尤其是‘快乐小仓鼠’,今年恰正是鼠年,估计会很受市场迎接,以是,仅‘快乐小仓鼠’这一个IP我们就开拓了8款毛绒玩具产品。”

李琳笑着说。

而在离栢利实业不远的东莞市华旺实业有限公司(以下称“华旺实业”),临盆车间里工人忙着临盆迪斯尼的毛绒玩具。

公司总经理郑华东奉告记者,在“小猪佩奇”这一动漫IP运作成功后,该公司又陆续拿下了迪斯尼毛绒类的中国区总代理,并陆续和海底小纵队、比得兔、爱心小熊、萌萌族等10个IP杀青了相助关系。

东莞俐噢玩具贸易有限公司(下称“俐噢玩具”)也是购买动漫IP授权的受益者。该公司市场部经理吕敏奉告记者,该公司是迪士尼、三丽鸥、华纳等的被授权商。基于这些授权IP,企业每个月都邑设计出100款新产品,此中约30款将会投入临盆并推向市场。

据记者懂得,在东莞,类似拥有动漫IP授权的玩具及婴童用品企业不在少数。天下有名玩具和动散布生品,如迪士尼、芭比娃娃、孩之宝、乐高、HelloKitty、哆啦A梦、史努比、小猪佩奇等都有“东莞制造”的身影。

动漫IP授权成红利

东莞玩和记娱棒h88285具企业如斯热衷动漫IP,那么,“动漫IP+玩具”到底效果若何?俐噢玩具市场部经理吕敏奉和记娱棒h88285告记者,寄托动漫IP授权,俐噢玩具完成了由被动到主动的转变。

俐噢玩具刚成马上,必要向给公司下单的代工客户购买相关商品进行贩卖,商品的定价完全是代工客户说了算,俐噢玩具没有一点自立权。当俐噢玩具使用代工客户商品完玉成国布点后,便开和记娱棒h88285始慢慢购买动漫IP授权,逐步开脱了对客户的依附。今朝,俐噢玩具贩卖基础是自己拥有授权的产品,而且不少产品还卖给原本的代工客户,由他们在外洋市场贩卖。

“反宾为主”后,企业的利润也大年夜幅增添。去年,俐噢玩具的贩卖额占全部集团营业量的40%阁下。然则,利润却远远跨越这一比例,“同类产品,俐噢玩具的动漫IP产品的利润大年夜约是代工产品的3倍以上。”吕敏向记者走漏,而且拥有了IP授权后,公司就相称于把话语权掌握到了本武艺中。

栢利实业之以是花巨资购买IP授权,也是冲着这一目的去的。东莞市玩具及婴童用品协会会长、栢利实业董事长温国雄奉告记者,他拥有的另一家公司东莞康达玩具礼品有限公司主如果为国外品牌代工。为了开发内销市场,才专门成立了栢利实业,并创建了自立品牌“HUGKIS”。

为了快速推广栢利实业和“HUGKIS”品牌,温国雄抉择购买动漫IP授权进行相助。“为了开发内销市场,创建和推广一个品牌很难,然则假如能IP授权‘借力打力’,就能起到事半功倍的效果。”温国雄表示。

东莞玩具业冲破口

东莞是天下最大年夜的玩具婴童用品临盆基地。今朝,东莞玩具和婴童用品行业已形成了临盆、加工、贩卖、物流、收支口等较为完备的财产链条,产品脱销举世100多个国家和地区,2018年东莞玩具出口近200亿元,约占全国1/5。

近年来,东莞的玩具企业开始重视海内部市场的开发,要想在猛烈的市场竞争中杀出重围,企业无意偶尔还需“借力打力”,使用成熟的渠道和IP授权打开场所场面。

据温国雄称,栢利实业的动漫IP授权产品已和记娱棒h88285经在去年10月举行的第18届中国玩具婴童用品展进行了首次亮相,效果不错,而且也得到了不少订单,效果不错。

凭借多项上风,美昌集团旗下的美驰图公司成功拿下开拓“嫦娥四号”模型独家授权,同样也给企业带来深远影响。厂长吴克翰就奉告记者,去年美驰图业绩增长跨越15%,此中自有品牌产品供献最大年夜。而且,寄托月球车等新产品,海内市场的贩卖环境也不错。

作为东莞市玩具及婴童用品协会会长,温国雄表示,越来越多的东莞玩具及出口婴童用品企业开始将眼光从国外转向海内,然则,企业开发内销市场时,常常会碰着自立品牌的有名度不高等难题,一些耳熟能详的动漫IP就可以赞助企业办理这一难题,成为企业的冲破口。

在去年的第18届中国玩具婴童用品展上,中国玩具和婴童用品协会会长梁梅也表示,品牌授权赋能实体经济,拉动内需破费,已成为文化财产高速成长的有效路径之一。

全媒体记者 曹丽娟/文、图

全媒体编辑 贾庆森

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