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2019年12月23日,蒂芙尼位于上海喷鼻港广场旗舰店内的Blue Box Cafe正式对外开放,在没有任何鼓吹的环境下,该咖啡厅刚一开业,七天内的预约在五分钟内被订满。此外,在蒂芙尼纽约第五大年夜道旗舰店未开始装修之前,中国商报记者访问该店时就发明,在店内咖啡厅就餐的人数并不比在店内购买珠宝的人数少。相关事情职员表示,要到店里来享用下昼茶至少要提前一个月进行预约。而涉足餐饮领域的奢侈品牌不止蒂芙尼一家,究竟是什么缘故原由让奢侈品牌纷繁盯上了餐饮市场,又是什么缘故原由使得这些千赢国际qy88.vip.qy88餐饮店备受破费者的关注和追捧呢?

阐发觉得,奢侈品牌经由过程给自己商号增设咖啡馆或餐厅,试图吸引那千赢国际qy88.vip.qy88些“玩得转”社交媒体的年轻顾客。他们坚信,客户对美食的渴求丝绝不亚于对付奢侈品的青睐。

有市场调研机构表示,使用美食体验来推广和扩大年夜传统零售是奢侈品市场向前迈出的关键一步。此外,在社交媒体的影响下,破费者到奢侈品牌餐厅打卡的意愿加倍强烈。

记者留意到,上海的蒂芙尼BlueBoxCafe的装潢颜色以品牌标志性的“蒂芙尼蓝”为主,餐具则来自蒂芙尼的家居杰作系列,整体结构豁亮宽敞,并且与蒂芙尼旗舰店的零售空间相互连接,以确保破费者能够有一个完备而流通的体验。值得一提的是,古驰举世首家Full-Ser千赢国际qy88.vip.qy88vice餐厅早在2015年就登岸上海,该餐厅位于上海环贸iapm内。记者在访问时懂得到,餐厅内所用的餐具和家具都来自古驰日本银座店。

爱马仕也先后在法国巴黎、美国纽约、日本东京和韩国首尔开设了四家咖啡厅,从室内装潢到产品细节都充溢了品牌特色,所用的瓷器与餐具也都来自爱马仕。

奢侈品牌为何能有效延伸到体验式奢侈破费领域?阐发觉得,这与其独特的品牌个性以及忠厚的高端破费者不无关系。奢侈品牌有效的产品向导为其开设餐饮店供给了稳定的客流量。

跟着破费进级,人们的生活不雅念开始转变。如今的破费者购买奢侈品不光是基于对付商品的认可,更是对奢侈品牌背后所代表的品牌立场的认可,破费者盼望与品牌建立起持续的沟通。胡润钻研院颁发的申报显示,中国高端破费者已进入“后物质期间”,不再是十年前为了彰显职位地方而购买手袋、腕表和豪车等奢侈品,而是更乐意千赢国际qy88.vip.qy88把钱花在精神层面的提升上,比如美食、旅游、教导和康健。

波士顿咨询公司早前一份针对美国奢侈品破费者的查询造访申报显示,51%的奢侈品破费者追求“富厚体验”大年夜于奢侈品本身,这意味着新型体验性奢侈正在兴起。

世邦魏理仕CBR千赢国际qy88.vip.qy88E中国钻研总监胡雪莉表示,在物质方面的奢侈得到满意后,破费者对付独特和高端体验的愿望会愈发强烈。未来奢侈品零售商经由过程餐饮来吸引破费者将成为一种趋势。

弗成否认,奢侈品跨界餐饮是对其品牌灵魂与精神的生活化延伸。餐厅不仅能通报品牌设计精神,更能表达生活立场。是以,当破费者置身品牌餐饮店的风雅优雅情况时,不仅能享受到食材的厚味,还可以融入品牌氛围中,成为品牌文化共振的一部分。

不过伯恩斯坦阐发师Mario Ortelli强调,奢侈品牌在开餐厅或咖啡厅的时刻必须异常审慎。品牌所供给的食品与摆设及办事都必须与品牌的层次所匹配,否则将会破坏该品牌在破费者心目中的优越形象。

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