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和记h188怡情:再度私有化的聚美优品 和在风中飘扬的“陈欧体”



1月13日,聚美优品现任董事长陈欧于1月11日向集团总部递交私有化邀约,拟以每ADS(美国存托股份)20美元的价格收购公司残剩股份。本次私有化邀约一旦完成,将预示着聚美优品从纽交所退市。

这已经不是陈欧第一次提出公司私有化的规划。2016年2月,陈欧曾试图以远低于发行价的要领将聚美优品私有化,然则遭到了股东们的否决,没有成功。2017年11月,陈欧撤回了私有化邀约。

这次陈欧所抛出20美元/ADS的私有化邀约,外面上看有14.7%的溢价,但私有化前聚美优品调剂了ADS与A股数量的比率,换算成A类通俗股,则私有化要约价相称于每股2美元,在此背景下公司私有化能否成功,令人拭目以待。

01光环之后

聚美优品,是一家化妆品限时特卖商城,其前身为团美网,由和记h188怡情陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。2010年9月,团美网正式周全启用聚美优品新品牌,2014年5月16日晚间,聚美优品在纽交所正式挂牌上市,股票代码为"JMEI",赴美上市后市值曾最高达56.5亿美元。

陈欧,1983年诞生,四川德阳人,本科于新加坡南洋理工学院攻读谋略机专业,得到美国斯坦福大年夜学MBA学位,2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大年夜片引起80后、90后强烈共鸣,在新浪微博掀起“陈欧体”仿照热潮。

陈欧的聚美优品创立于2010年。那是中国电子商务的奔跑期间。昔时,全国买卖营业规模4.8万亿元,同比09年增长33.5%。这一年,美团成立,互联网上最猛烈的“千团大年夜战”即将爆发。实际上,聚美优品最初便是凭借化妆品团购捞得首桶金的。

2013年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆收集零售平台第一。2014年5月16日,聚美优品正式在美国纽约证券买卖营业所挂牌上市,市值跨越35亿美元,陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO,其所持股份市值跨越11亿美元。年纪轻轻便成为一家有名企业的掌舵人,陈欧弗成谓不喜气洋洋。在上市的前一年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆收集零售平台第一。

据数据表露,聚美优品的GMV从2015年的89亿,一起下滑至2018年的46亿,实际上还没达到中国今朝主流电商平台的一个零头。现在,聚美优品2019的中报还迟迟没有出来。打算一把现阶段的营业,聚美能拿得脱手的,居然是来自于陈欧于王思聪打赌的共享充电宝。

短短几年的光阴,聚美优品的成长过程不免令人唏嘘,此次私有化的规划能否拯救之前的“天之骄子”,是否是董事长陈欧的一次“野心”结构,今朝暂不能下结论——然则从另一方面看,也反应出陈欧并不乐意凑数其间地看着一手创办的公司就此“沉没”。

02独木难支

聚美优品前期品牌树立离不开董事长陈欧的“野心”结构,2012年一句“我是陈欧,我为自己代言”,火极一时的“陈欧体”曾让聚美优品名声在外,然则现在的聚美优品在成长的历程中却步履维艰。

上市不和记h188怡情久,聚美优品就迎来了第一个艰巨的时期。2014年7月,聚美优品的供应商被爆出贩卖赝品,这也直接导致聚美优品的股价持续大年夜跌,陈欧一怒之下将奢侈品产品线整个转为自营,并开启举世直采的“极速免税店”营业。经由过程一些列雷厉风行的有效步伐,聚美优品的股价开始回温,以致还呈现了一个小高峰。

据其财报,2015年,聚美优品的总收入比2014年猛增88.7%,达到73.4亿元。这一次也显示出陈欧的强硬治理风格。

但同时裸露的问题是聚美优品过高的运营资源。利润太少,聚美优品股价出现断崖式暴跌,408新政出台后,聚美优品整体出区量和订单量都下降60%。陈欧的“野心”也受到了前所未有的袭击。

据《深网》报道,因意见分歧,陈欧曾与联合开创人戴雨森起了争执,以致终极孕育发生肢体冲突。主要抵触在于,以戴雨森为代表的高管团队盼望坚持电商企业的定位,专注财产高低游的运营和节制,而在陈欧看来,聚美优品更依附其小我的影响力,微博运营更紧张。

大概是由于经营理念的不合,2017年,戴雨森离职,加入徐小平的真格基金。加上2013年因治理不力被撤的刘辉,如今聚美优品开创人,只剩下陈欧一人。

03私有化的背后

私有化,仅仅是由于没人在意聚美优品了?大概不止如斯。

在聚美优品2016年年会,陈欧发布聚美未来的大年夜筹划“颜值经济”。根据其谈话所走漏的,聚美优品的“颜值经济”,将包括明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济。“电商在未来只是叫电商奇迹部”。此外,昔时,他还立下了目标:用户达2亿、业绩百分百增长。

但这一轮“计谋转型进级和记h188怡情”的结果,是聚美优品的财务数据周全恶化。

纵看这一筹划,易于发明,陈欧考试测验再度私有化的目的,某种意义上,是为了给聚美优品的计谋转型构建空间。

回首当时的逆境。公司股东的不满,主要源于陈欧2017年的两项投资——一是花3亿人夷易近币收购共享充电宝企业街电82.07%的股份,二是投资9600万元拍摄电视剧《温暖的弦》。此后,街电和其他共享充电宝企业一样,依旧难以开脱盈利难的逆境。而电视剧也应声寥寥,收不抵支。

当然更核心的问题出在聚美优品内部。虽然聚美优品在创马上曾成为化妆品垂直电商的老大年夜,但垂直电商过低的天花板迄今依然为人所诟病。

在移动互联网技巧期间,电商行业要想得到生计,稳定的客户是核心,除此之外,过硬的产品德量、优质的售后办事等都是必弗成少的。然而,聚美优品在新一轮的电商洗牌历程中,缺少的便是技巧与物流的支撑,当受众的上风不太凸显时,它的短板就开始快速显露。再加上陈欧采取的应对步伐完全不能华陀再世,聚美优品开始被远远的甩在同业的背后。

据易不雅咨询的数据,2019年和记h188怡情Q3,聚美优品的市场份额只剩下可怜的0.1%。

要和记h188怡情说10年来,聚美优品让破费者印象最深的是什么?谜底只剩下“陈欧体”。

某种意义上,“陈欧体”的火爆确凿为陈欧带来了名和利,陈欧一举成为新期间“网红”企业家的代表,微博粉丝将近4300万,是雷军的2倍,所发微博动辄几万评论。陈欧也仿佛也分外热衷于经由过程“网红”鼓吹的要领来提升自己和公司的有名度,他一边在微博上发着红包和自拍,一边频繁在综艺节目中露脸,为自己打造“暖男”CEO的标签。

但光凭“陈欧体”救不了聚美优品。只管老板经由过程不懈努力愈发“网红”,但聚美优品却在电商竞争中节节败退。

频繁的曝光量确凿能带来用户量在短光阴的激增,这也便是今朝所说的粉丝经济,这种经济却不是牢靠的,正确说来,这批粉丝对聚美优品平台本身没有孕育发生任何的代价认同或者破费相信——作为企业家的陈欧彷佛用力过猛, “网红”形象,分散了人们对付其经营能力的关注。

企业想要留住用户,核心仍旧是产品、技巧、办事;企业家要想留住岗位,要的仍是那些基础本质。

此次聚美优品的私有化邀约,或许是曾经的“网红”陈欧面对电商竞争中着末一次的背注一掷。不知陈欧,是否依旧会以哪句“贪图是注定孤独的旅行”自勉,在此次转型浪潮中展示自己的勃勃“野心”?

眼看着同伙一个个脱离,年近40的陈欧,也应该想通了。做那些兢兢业业的质朴企业家该做的,聚美优品才能在夹缝之中活下来。

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