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2019年,经济增速放缓,行业仍处于穷冬期,伴跟着用户红利的消退、政策红利的收紧,中国的传媒娱乐行业进入调剂期。逆境也是对传媒娱乐虎国际pt老虎机电子游戏乐行业的一场大年夜磨练和大年夜洗牌。何时春暖花开?每一个市场主体都在积极探索前行的偏向。

在浩繁“探索者”中,芒果超媒在2019年的体现让人目下一亮。2019年12月31日,芒果超媒以34.96元/股的价格收盘,当日公司市值为622.42亿元。据统计,公司2019年整年市值增长跨越两百亿元,截止202乐虎国际pt老虎机电子游戏0年1月3日收盘,芒果超媒市值冲破700亿元。

穷冬之下,拐点之前,芒果超媒何以实现逆势上扬?融媒期间,若何经由过程资本整合实今世价裂变?面对5G、KOL等行业新风口,若何经由过程创意营销和前瞻结构实现品效合一?或许在芒果超媒2019年的这张成就单中,可以总结出一些成功履历。

持续输出优质内容,为芒果生态注入新动能

流媒体的成长不仅必要肥饶的土壤,还必要有足够的养分支持。优质内容的持续提供便是流媒体赖以生计的根本,贯穿其成长的始终,分外是在用户红利徐徐达到瓶颈确当下,优质内容对付用户付费转化就显得尤为紧张。

背靠湖南广电,芒果超媒不仅拥有湖南卫视综艺独播权这一天然资本上风。同时,芒果超媒以快乐阳光乐虎国际pt老虎机电子游戏(芒果TV)为核心平台,经由过程芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱、快乐购打通了财产链的高低游,形成了完善内容生态结构。杰作克己、芒果独播、精选版权形成的产品矩阵使得芒果超媒在内容端有了强大年夜竞争上风。

综艺节目板块,今朝芒果 TV拥有16个综艺团队,2019年,芒果TV以差异化头部内容匹配并主导用户,《中餐厅3》《憧憬的生活3》《明星大年夜侦察5》《亲爱的货仓3》《妻子的浪漫旅行3》《一起成年》等优质内容具有较强的内容泉币化能力,附带的流量泉币化空间也极具代价。同时,平台克己在资源、商业化和品德把控等多方面都有较大年夜上风。

剧集板块,2019年芒果超媒累计制作影视剧作品跨越50部,30部为克己剧,克己剧规模是2018年的3倍。此中,《那座城这家人》获中宣部“五个一工程”奖;《大年夜宋少年志》播出时代收视双网第一,并凭借热血超燃剧情和多元生气愿望少年群像,通报“有幸报国,不负少年”的青春正能量。

别的,动漫板块启动“星芒漫创计划”,联合业内优秀团队孵化头部项目;“芒果赋能”相助策略进级,从版权采购进级到IP全财产链相助;片子加强独家内容引进,打造芒果TV独家影院品牌。可以说,芒果生态圈强大年夜的内容制作气力,为芒果超媒的持续立异供给了源源赓续的动能和聪明。

2019年,芒果超媒在弘扬主旋律、传播正能量上做了大年夜量事情。在湖南省两会、全国两会上,芒果TV联手湖南都会频道,全新推出新闻融媒体品牌“芒果新闻”;为庆祝新中乐虎国际pt老虎机电子游戏国成立70周年,开启多种类型内容产出和传播;与湖南卫视及地面频道相助无懈,联手打造了包括《我乐虎国际pt老虎机电子游戏爱你,中国人世正道是沧桑》《我的青春在丝路第三季》《不负青春不负村子第二季》《石榴花开》等多档优质专题大年夜片,彰显芒果超媒作为国有新媒体集团立异引领主流鼓吹的责任与担当。

而在外洋市场的拓展方面,芒果TV与马来西亚、巴西、新加坡以及中东地区的多个国家建立了相助关系,进一步扩大年夜国际影响力,助力中华文化走出去。

不立异,毋宁逝世。这是湖南广播电视台副台长、党委副布告、总编辑,芒果超媒董事长张华立多次在内部强调的一句话,他觉得立异的根本指向必然是做好内容产品,无论平台若何变迁,“内容为王”这句话不会逾期。由此可见,传统媒体血统交融互联网基因,再加上极致的立异追求、稳定的内容输出以及背靠湖南广电的芒果生态上风,这些都是芒果超媒能在宏不雅经济压力下仍维持逆势上涨的关键所在。

从圈层生态相助到跨财产链拓展,本钱助力构建共赢生态

当下,影视传媒行业正经历寒潮,本钱“萧条”使得公司运作、内容临盆、广告营收等各个环节面临伟大年夜压力。2019年,影视传媒上市公司业绩下滑,大年夜量商誉减值潮激发上市公司巨亏,能维持稳健增速的公司屈指可数。面对严酷的市场情况,企业成长已不是个体竞争,而是集团与集团的竞争,资本整合、上风互补是当下甚至未来一段光阴为企业续航的紧张法宝。

2019年,芒果超媒在本钱市场弱市中降服重重艰苦,成功召募20亿元配套资金,堪称穷冬中的一抹亮色。配融完成后,公司市值一起上升,最高冲破600亿元,稳居创业板上市公司前十,成为文化传媒板块市值第二的平台型上市公司。

能在本钱市场有凸起体现,在于芒果超媒始终以开放共赢的姿态拥抱市场。2019年芒果超媒加大年夜跨界相助力度,拓宽相助模式和范围,赓续延伸财产链,实现了从圈层生态内的相助到跨界、跨财产链的拓展,以致延伸到举世范围。真正做到了容身整体运作本钱,创作创造芒果生态共赢格局。

在成功召募的20亿元配套资金中,中国移动通信集团有限公司全资子公司中移本钱控股有限责任公司投资芒果超媒16亿元人夷易近币,成为芒果超媒第二大年夜股东。

今年6月,芒果超媒、咪咕文化杀青计谋相助,双方环抱根基电信营业、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品、外洋拓展和其他增量等多方面开启计谋相助,创始多元交融的相助路径。2019年芒果超媒实施10转7的本钱公积金转增股本的本钱运作,公司股本布局获得进一步优化,公司股票流动性增强。

无疑,与视频财产外各领域优质资本的相助,在芒果超媒和其相助伙伴之间孕育发生了伟大年夜代价裂变,具有很强的营业互补和计谋协同代价。资本整合、上风互补已成为当下传媒行业成长的一定趋势,跨界、跨财产链的相助,甚至面向举世市场的延伸,将给视频市场注入新生气愿望、带来更大年夜变数。

发力KOL打造全域营销,结构5G引领交融立异

2019年,受经济大年夜情况影响,传媒广告影响经历了艰苦的一年,加上各类娱乐产品层出不穷,大年夜众娱乐渠道多样化,每一个市场主体的生计空间都被挤压。面对市场压力和寻衅,芒果超媒在广告营销营业上交上了一份稳稳的成就单,实属不易。

以芒果TV为主阵地,芒果超媒公司收入包括会员、广告及运营商三大年夜板块。根据芒果超媒2019年三季度业绩申报显示,芒果超媒前三季度实现业务收入82.32亿元,同比增长14.63%;归属上市公司股东净利润9.75亿元,同比增长19.92%,已超2018年整年。

在互联网广告市场并不乐不雅的2019年,芒果TV上半年实现业务收入16.99亿元,同比增长62%。这得益于芒果TV深耕内容的独特营销理念、策略与打法。同时,芒果广告定制节目系列走向成熟,品牌与内容共建,经济效益和社会效益双效合一。

芒果TV虽起步晚于“爱优腾”,但爆发力强劲,也是今朝头部流媒体平台中独一实现盈利的平台。芒果TV最新公布数据显示,平台付费会员数相较2019年事首?年月增长近50%。以招商软广为主要创收渠道,依托宏大年夜的内容库,再加上大年夜量克己内容对资源的合理节制,这些都是芒果TV率先取得优良财报体现的紧张身分。

碎片化内容期间,KOL营销是大年夜势所趋。面对新的行业趋势,芒果超媒率先发力结构KOL生态,打造全域营销组合,构建全新网红生态圈。2019年8月,芒果TV推出“大年夜芒计划”,孵化“芒果系”KOL,为品牌“带货”,这有望直接增厚芒果超媒的业务收入,提升广告营业、爆款综艺、电商零售方面的利润。

瞻望未来,5G 期间具备优秀内容制作能力的公司有望受益。湖南广播电视台党委布告、台长吕焕斌曾在演讲中提到,湖南广电将发力新技巧、内容立异、马栏山生态,完成新拐点破局,实现芒果生态再进级。

今朝,芒果TV已建起5G实验室,并明确5G财产的成长计划是5G+内容临盆、5G+会员经营、5G+公共办事三大年夜产品板块。面临5G新风口,行业再次迎来拐点,大年夜屏收集的代价慢慢开释。拥有全渠道上风、强大年夜内容分发能力,以及立异精神的湖南广电、芒果超媒赓续强化差异化上风,深化本钱及营业层面相助,或将在新拐点率先完成破局,引领媒体交融立异成长。

从单一湖南卫视到“湖南卫视+芒果TV”双平台,芒果超媒用实践证实,成长新媒体、介入新媒体竞争是传统媒体核心前途。如今,芒果超媒已形成克己内容与品牌广告良性盈利轮回,板块之间具有较强协同互补关系。未来,强大年夜的内容制作实力,芒果生态系的品牌和营销上风,以及全媒体交融成长中的行业资本整合能力和临盆发行上风,都将成为芒果超媒在文化传媒领域进一步整合、扩大的上风。(文/薛少林)

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