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潘家园自营文创品牌“潘家园礼物”快闪店于近日开进三里屯旷古里,12月1日,位于秀水街的“潘家园礼物”文创产品店也将正式开业。据懂得,潘家园礼物秀水街店将以瓷器、自立开拓文创产品、非遗制品等门类试水国际旅游购物市场。谈及新店的开业,潘家园相关认真人表示:“70多平方米面积的文创产品店面不仅是对秀水街既有业态的弥补,同时也能借此为潘家园带客引流。”潘家园推进文创开拓的两年光阴里,已有多个快闪店和文创产品店落地,面向年轻化市场和国际市场的“借船出海”模式也成为潘家园探索古玩市场文创转型的新路数。

两年入驻多个商圈

两年前,“文创网红”还只有故宫桂林一枝,如今全国已稀有十家文博、艺术机构,以致科研机构纷繁加入到文创IP开拓的赛道。数据显示,2019年单是博物馆的文创产品规模就比2017年增长了3倍。

环抱着传播“夷易近间、夷易近族、夷易近俗”文化的理念,潘家园从2017年开始探索古玩市场的文创转型,开拓自营的文创产品。“潘爷”“麒麟狗”等原创IP形象已经变成了文创旅游纪念品和潘家园里的摄影打卡景不雅,为古玩市场带来了年轻鲜活的色彩。继前两家“潘家园礼物”文创店在潘家园旧货市场与南锣鼓巷开业后,今年的潘家园文创又有了全新的考试测验——三里屯旷古里快闪店碰撞“最时尚”,开业期近、选址秀水街、面向国际旅游购物市场的“潘家园礼物”文创自营店。

据北京商报记者懂得,即将开门迎客的“潘家园礼物”位于秀水街墟市五层,70余平方米的空间设计中交融了云海、假山元素的新奇造景。“潘家园与秀水街的经营范畴有所差别,我们偏重于古玩市场、传统身手等方面,秀水街以中国传统的服装、配饰为主。潘家园礼物入驻秀水街,恰是基于一种业态的弥补。”潘家园相关认真人在吸收北京商报记者采访时谈及选址的紧张缘故原由。

从受众维度来看,潘家园与秀水街同为国际交流的紧张窗口。在世界十大年夜旧货市场中,潘家园位列第六;经久以来,使馆区的外国破费者以及国外旅行团旅客前来打卡富途牛牛没有香港银行卡,使秀水街被富途牛牛没有香港银行卡定义为国际旅游购物市场。在上述认真人看来,“虽然潘家园市场内也常见国外旅客,但多为慕名而来的散客,跟团的旅客总与潘家园失之交臂。”秀水街的“潘家园礼物”相称于面向国外市场的一处展示地,盼望有更多人懂得潘家园品牌,借文创向潘家园市场引流。

多元的配货策略

据懂得,秀水街的“潘家园礼物”里涵盖多种品类,并不局限于衍生品范畴。店内近半的面积展售景德镇陶溪川杰作富途牛牛没有香港银行卡瓷器,此外,还有文创类瓷器、潘家园自立开拓的纪念品、非遗制品等。

价格从数十元的挂件、文具,到十几万元的大年夜师级瓷器,“潘家园礼物”秀水街店的商品满意了破费市场的不合需求。北京商报记者看到,瓷器品类中有国家级、省级工艺美术师部下的传统风味浓烈的用具,还有外洋归来的设计师作品,细分为瓷板画、瓷瓶、茶具、餐具等形制。 据潘家园礼物认真人陈文龙先容,“高档工艺美术师王辉的作品就很有特征,取材于中国传统文化,有不雅音、哪吒等形象,但在体现上融入了今世的艺术风格”。此外,和喷鼻作为时下盛行的非遗产品也呈现在“潘家园礼物”秀水街店中,由研制故宫和喷鼻的名师制成。

除了这些原创工艺杰作,也少不了潘家园自立设计、彰显潘家园古玩文化的创意衍生品。在常去潘家园市场“淘宝”的老藏友王老师看来,“新设计、包装的DIY手串、串珠文创产品,最有潘家园的味道。此外,书签产品也能够让人遐想到潘家园的古旧书市场”。

“潘家园礼物”文创店并非多店一壁,针对不合店面的不合客群有着不合的配货思路。与三里屯快闪店比拟,秀水街店传统味更浓。“瓷器、非遗、纸墨笔砚在秀水街店盘踞较大年夜的比重,这是我们对市场调研后的策略。颠末访问和统计可以看到,许多国外旅客爱好在秀水街购买传统中国特色的商品。”陈文龙先容道。与之比拟,三里屯年轻时尚的购物群体更爱好文创的现代表达,少了瓷器一类,但潘家园日历、小件纪念品、皮包等销量更好。北京商报记者留意到,有不少年轻人专程网络历年全套的潘家园日历,今朝已经断货。

谈及秀水街“潘家园礼物”的配货标准,陈文龙指出:“作为面向国际旅游购物市场的‘礼物’,首先要有中国味道,第二要能讲出故事,第三还要包装精致、便于携带。”

“古早味”的出圈、出海

眼下,“潘家园礼物”三里屯快闪店日业务额达到万元以上,已完备搭建、开业期近的秀水街店也备受关注。在陈文龙看来,在文创市场的蓝海中,潘家园文创还处于探索期。

作为全国最大年夜的古玩市场,潘家园品牌的受众主要为文玩喜欢者和中国传统文化的热衷者,是年长北京人的情怀之地。虽然仅有短短两年的文创开拓履历,但依托于27年的旧货市场成长之路,拥有积淀多年的资本。“借力成熟的平台,借鉴成熟的市场履历,‘潘家园礼物’正在借船出海。”陈文龙指出,在秀水街与三里屯的设店结构,正表现了潘家园文创以开放姿态直面国际旅游市场、年轻市场的考量。

本着下沉市场、扩展更多受众的目的,据懂得,未来“潘家园礼物”还将致力于在包管质量的条件下,低落文创品临盆资源与价格;直不雅懂得市场风向和破费者需求。“假如是因为资源或者制作的缘故原由让一些文创衍临盆品的价格过高,让很多人望而生畏,我们必要办理这个问题,让富途牛牛没有香港银行卡更多人拥有它,使文创产品更为生活化。此外,潘家园的设计师不仅要拥有国际视野,还必要能够‘接地气’,让设计师找到一条与大年夜众市场贴合的思路,产出更多受迎接富途牛牛没有香港银行卡的文创品。”陈文龙表示。

对付潘家园跻身文创赛道的考量,潘家园相关认真人指出,文创是延续、活化传统的一条新路;将时尚元素融入传统手工身手,将古玩文化注入年轻市场与国际旅游市场,能够让潘家园多年的文化积淀得以外延,让“古早味”出圈、出海。

北京商报记者 胡晓钰/文 贾丛丛/漫画

图片滥觞:企业供图

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作者:胡晓钰

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