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小金体育登入:爱马仕涉足彩妆首推口红 3月全球上市



1月18日,据华尔街日报消息,奢侈品牌爱马仕正式进军美妆领域,推出首个唇膏系列“Rouge Herms”。据悉,这是爱马仕183年来首次涉足彩妆。

报道显示,爱马仕口红分为小金体育登入雾面和光泽两种质感,共有24种色号,取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调,单支定价67美元(约合460元人夷易近币)。同时产品将于今年3月正式上市。

爱马仕推出彩妆产品早有迹可循。早在去年3月,爱马仕集团首席履行官 Axel Duamas就曾公开表示,2020年爱马仕将首推彩妆系列,随后是个护产品。

爱马仕口红就包装而言,有网友表示:“色号没问题,但这个包装是卖力的吗?”也有人直言:“就真的很像水彩笔,还像小同伙的玩具口红糖,真的不是积木铅笔?”

虽说外在包装褒贬不一,但产品内容物有不乏可圈的亮点。例如爱马仕口红为可添补的唇膏,表现了今朝时尚大年夜主题——环保可持续意识。其次,有眼尖网友表示,爱马仕唇膏哑光系列灵感来自爱马仕的细粒绒面革,缎面系列旨在模拟小牛皮的质地和光泽,这是爱马仕经典系列包包——凯利包包的标志。

近年来奢侈品牌加码美妆领域已不够为奇。2019年12月,意大年夜利奢侈品集团Prada就发布,将联伎俩国欧莱雅集团开拓以Prada命名的彩妆产品,相助将于2021年展开。

2019年5月,Gucci首个唇膏系列则于去年5月宣布,并于上个月正式在中国上市。2018年5月,意大年夜利奢侈品牌Valentino与欧莱雅集团杀青了一项经久的举世喷鼻水和奢侈美妆产品许可协议,开释加持美妆市场旌旗灯号。2018年头?年月,法国奢侈鞋履品牌Christian Louboutin发布与西班牙美妆巨子Puig签署举世美妆授权协议,定位高端市场。

大年夜牌纷繁向美妆市场“试水”,背后念头自然照样肉眼可见的美妆市场的火爆。以中国市场为例,2019年,凯度相关申报指出中国美妆市场增长势头强劲,护肤品类和彩妆品类贩卖额分手增长了13%和17%,远高于快速破费品的总体增速。根据举世咨询公司 Ernst &Young 安永申报小金体育登入的数据,到2021年,举世奢侈品小金体育登入及美妆市场规模将冲破5000亿欧元大年夜关小金体育登入。

潜力归潜力,大年夜牌加码美妆领域能否站得住脚还需市场查验。一方面,奢侈品牌自带“品牌光环”和强大年夜财力可为品牌背书供给便利,但另一方面品牌旧有品类的经久“刻板印象”若何突破,以及若何在以美妆品牌故事为高阶发力点的高端美妆市场开辟一条新赛道,这些都还有小金体育登入待奢侈大年夜牌们进一步去办理。 (北京商报)

责任编辑:袁丹华

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