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艺博会下沉 真需求照样伪市场

2019-12-13 09:01 滥觞:北京商报

  近日,艺术长沙、艺术厦门、深圳艺术展览会等陆续落下帷幕,激发业界关于艺博会的热议,艺博会赓续下沉到二三线城市,有工资此兴致勃勃,同时也有质疑的声音涌现,展览会市场需求真有这么大年夜吗?持续数天的艺术狂欢之后,与当地文化又孕育发生了如何的联动?

  下沉成趋势

  从近年景长态势来看,越来越多的艺术展览会下沉到二三线城市结构,这些异军突起的展览会品牌,赓续改变或重塑着艺博会市场的原有格局。与此同时,北京、上海等艺博会重镇的市场份额赓续被稀释。

  这种调剂和变更也体现在单个艺博会之中,比如创办五年的艺术厦门展览会首次分为“现代艺术”和“好运来HYL123经典艺术”两个展览会。对此,艺术厦门履行总裁滕丽表示,“艺博会同样必要立异和厘革,除了‘一好运来HYL123年两展’,我们还创立了艺术厦门美术馆,便是盼望冲破现有的艺术展会模式来构建经久、持续、立体的艺术生态链。从整体来看,今朝艺博会处于一个各处着花的状态,但未来两三年可能就会呈现淘汰潮,尤其是在今朝这样的大年夜经济情况下,假如没有形成优越的生态圈,成长前景可能不容乐不雅”。

  从北京到上海、再到深圳,Hi21新锐艺术阛阓的结构之路彷佛也契合了艺博会赓续下沉的路径。“不管在哪里,终极照样要看买卖营业”,Hi21新锐艺术阛阓提议人伍劲选择结构深圳,已经显示出对付深圳市场成长潜力的认可与乐不雅。

  愚逸文化开创人沈愚先后参加了多个艺术展览会,她从参展角度坦言,主要关注展览会的影响力、专业度以及成交量。“北京、上海的艺博会规模较大年夜,专业度较高。比拟之下,二三线城市的艺博会在资本的调动、生动度、稳定度、影响力等方面都邑有所差距,同时,这些地区的市场积淀相对懦弱,专业级其余藏家较少。”

  滕丽则从艺博会角度作出阐发,“艺术展览会下沉到二三线城市,此中一个核心诉求便是为市场发掘出潜在的新客户,尤其是好运来HYL123那些在其他地区没有打仗到的新买家。藏家是有周期的,是必要赓续更新的,要吸引更多新的藏家参与到这个领域中来,才能形成一个优越的轮回”。

  市场在哪

  现实环境来看,北京、上海等一线城市以先天性的文化、资本、氛围等上风前提,在展览会这一艺术生态的构建上成为先行者。然而,越来越多的艺博会品牌崛起,使得这一上风徐徐缩小。

  对付艺博会而言,最为核心的问题是受众在哪里,市场在哪里。今朝,越来越多的艺博会下沉到二三线城市,以致有一些县级城市也在筹办艺博会。现实问题是,这里有足够大年夜的市场需求吗?有足够的不雅展人群和破费圈层吗?

  有专家对此并不乐不雅,客不雅而言,约请艺术名家“空降”,短暂制造流量与噱头,以致可以凭空造出一场艺术展览会。然而,不合地区艺博会的参展画廊和藏家资本,所出现出的风格和善息都邑有所差异,假如不能充分调研市场的真需求,未来只能是“好景不常”般的热闹与喧哗。

  滕丽表达了不合不雅点,“艺博会的体量是很大年夜的,它是一个社会事故,影响的不光是艺术圈,由于参不雅的人流量大年夜、覆盖的人群面广,还能对相关财产孕育发生拉动。艺术厦门离不开厦门本土的机构和藏家支持,但最开始的定位就不是一个区域性的展览会,而是容身厦门,辐射全国以致东南亚市场。假如局限于区域性的藏家资本,这么多的参展机构和作品,市场是没法子消化的”。

  有业内人士觉得,对付艺博会来说,三年是一个门槛,能够坚持下来的艺博会都有自己的生计之道,由于做好艺术展览会并不简单,必要主理方有强大年夜的资本统筹能力、人脉收集、招商能力等,这些也最为参展机构所珍视。

  在滕丽看来,“艺博会的定位很关键,今朝很多艺博会都是同质化的,核心就在于若何吸引全国范围的藏家介入。假如没有新买家,没有独特的定位和特色,画廊还有需要去驱驰这么多的城市参加艺博会吗?”

  有声音表示,相对付一线城市的展览会,地方展览会加倍依附地方政府的政策支持和税收优惠,以致成为不少二三线城市能够启动展览会的关键。日前,财政部官方宣布关于2020年博物馆纪念馆及美术馆文化馆、科技馆免费开放补助资金预算的三则看护,涉及金额近55亿元。资金补助最多的地区并非是北京、上海等一线城市,而是江苏、湖南、四川、甘肃、辽宁等地。以湖南省为例,2020年博物馆纪念馆慢慢免费开放补助资金预算为19494万元。有业内人士阐发,艺术长沙的举好运来HYL123办地就在湖南省博物馆,除了园地用度的减免或优惠外,还有对这一展览会品牌的扶持和背书。

  “艺博会的成功离不开当地政府的大年夜力扶持,无论是学术提升、社会影响力,政府的支持都邑推动艺博会做得更好,为艺术财产的成长,以致是国际化的商业对接,发挥更大年夜能量。”滕丽说道。

  需拓展联动

  除了对文化艺术的审美与破费诉求,以及文化城市构建的必要,艺术展览会的下沉拓展未来将成为一种趋势,然而每个地区都有属于自身的地缘性文化,这些“空降”而来的艺术若何与之孕育发生对话、碰撞、交流,都是必要面对的问题。

  值得一提的是,艺术展览会要与地域孕育发生关联,不能仅仅停顿在持续数天的艺术狂欢中。记者曾经实地察看到某国际照相双年展中,展览与当地居夷易近所孕育发生的联动彷佛很有限,除了餐饮和留宿业外,当地居夷易近对这一举办多年的活动照样一头雾水。艺术长沙总策展人陈叙良就曾表示,“现代艺术不仅限于艺术家、理论家、品评家或收藏家自己玩,还要争取到更大年夜的艺术圈、思惟文化与社会科学圈去评论争论这个工作”。

  滕丽表示,“就厦门来说,这是一座轻资产城市,得当成长文化和艺术,近年来生动度也很高。艺术厦门的定位是辐射全国市场,我们的结构也是一步步往这个偏向走。比如,除了艺术展览会之外,我们还在做学术性的美术馆,经由过程展览活动、讲座培训等日常根基教导活动把艺术的能量更多渗透下去,经由过程美术馆之间的交流、艺术项目的交流,突破商业艺博会的局限性”。

  在沈愚看来,艺博会的参不雅人群满坑满谷,许多以家庭为单位的不雅众介入进来,当然,这对当地文化的影响与关联还必要光阴,这是一个潜移默化的历程。值得关注的是,人们对文化精神需求的赓续提升,这是真需求,这同样体现在二三线城市中,尤其是越来越多的青年人回籍就业,他们对付文化艺术的认知和需求比以往都有更高的动身点,这些新兴城市的艺术展览会更机动、更有地方特色好运来HYL123,社会代价的表现未来也会加倍明确。

  (记者 徐磊)

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